Få nya e-handelsbolag – men enorm potential för den som satsar rätt

Trots att e-handel fortsätter att växa som köpbeteende startas det nu betydligt färre e-handelsbolag i Sverige än under pandemin. Enligt en färsk genomgång av data från Bolagsverket har cirka 400 nya e-handelsbolag registrerats under den senaste tremånadersperioden. Om den trenden håller i sig innebär det runt 1 200 nystartade e-handelsbolag under 2025, en markant minskning jämfört med 2020, då 3 196 nya bolag startades.

E-handeln mognar  men nyföretagandet bromsar

– Under pandemin såg vi en våg av nya e-handlare, många som såg möjligheten att snabbt ställa om. Nu märks det att marknaden har mognat, och att fler inser att e-handel inte är ett snabbt projekt utan en långsiktig satsning, säger Ahliman Huseyni, företagsrådgivare och grundare av REAK Redovisningsbyrå.

Trots nedgången finns stor potential för den som går in med rätt strategi. Konsumenternas beteenden fortsätter att förflyttas online, men konkurrensen kräver mer planering och förståelse för ekonomi, logistik och marknadsföring.

Varför färre lyckas med e-handel

Många nystartade e-handlare underskattar komplexiteten i att driva en butik på nätet. Framgång kräver både kapital, marknadsföringskunskap och noggrann uppföljning av nyckeltal som konverteringsgrad och marginaler.

– Det är lätt att tro att e-handel handlar mest om att bygga en snygg hemsida. Men de som lyckas förstår sina siffror, kunder och logistikflöden. Det är där det verkliga arbetet ligger, fortsätter Huseyni.

Framtiden för e-handel är fortfarande ljus

Trots att färre startar nytt just nu är möjligheterna större än någonsin. E-handel är i grunden en butik utan väggar – du behöver inget dyrt läge, inga fasta öppettider och inga geografiska begränsningar. Med små medel kan du nå kunder i hela världen.

Förr var du beroende av att människor passerade din butik på gatan. Idag kan du istället fånga deras uppmärksamhet medan de sitter på bussen, scrollar i soffan eller äter lunch. Genom plattformar som Meta Ads, Google Ads och TikTok kan du nå exakt den målgrupp du vill – oavsett hur nischad den är. Du kan bygga ett framgångsrikt varumärke som säljer handgjorda koppel för minigrisar, veganska doftljus eller personliga posters för seglare – och hitta dina kunder på bara några dagar.

E-handeln har suddat ut gränserna för entreprenörskap. Den som kombinerar kreativitet, uthållighet och strategi har fortfarande en framtid full av möjligheter.